롯데몰 벨리타운 청량리 15년 만에 서울에 열린 초집약 쇼핑몰 층별 정리

롯데몰 벨리타운 청량리가 2026년 10월 23일 서울 동대문구 청량리에 문을 열었다. 롯데백화점이 서울에 신규 점포를 선보인 것은 2011년 롯데몰 김포공항점 이후 15년 만이다. 롯데몰 벨리타운 청량리는 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 도심형 쇼핑몰로, 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 약 5400평 규모로 조성됐다.

15년 만의 서울 신규 출점이 갖는 의미

이번 출점의 핵심은 대형화 경쟁에 뛰어드는 대신 핵심 브랜드와 체험 콘텐츠를 압축했다는 점이다. 롯데백화점은 이 점포를 초집약형 쇼핑몰이라고 설명한다. 규모는 일반적인 대형 쇼핑몰보다 작지만, 입점 브랜드의 밀도와 체험 요소로 승부하겠다는 전략이다. 서울 동북권 상권의 변화를 겨냥한 선택이기도 하다.

청량리 일대는 재개발과 교통망 확충이 이어지고 있다. 2030년까지 주변 지역에 3만 가구 이상의 신규 입주가 예정돼 있다는 전망도 나온다. 롯데백화점은 이런 배후 수요를 보고 청량리점을 명동과 잠실에 이은 서울 세 번째 롯데타운으로 키운다는 방침이다. 기존 청량리점 본관은 단계적으로 리뉴얼할 계획이다.

층별 구성과 대표 매장

롯데몰 벨리타운 청량리의 층별 구성은 쇼핑과 식음료, 체험이 골고루 섞여 있다. 전체 입점 브랜드는 50여 개다. 이 가운데 약 80퍼센트는 유통사 최초 입점이거나 서울 동북 상권 최초 또는 최대 규모 매장이라는 것이 롯데백화점의 설명이다. 처음 방문하는 사람이라면 층별 특징을 먼저 파악하고 동선을 짜는 편이 효율적이다.

• 지하 1층: 청량리역과 연결되는 생활밀착형 공간으로 미니소와 니토리 등이 입점했다.
• 1층: 청량 테라스를 중심으로 겐츠 베이커리 서울 1호점과 테라로사, 리쿼라커, 차지티 프리미엄 매장 등이 자리했다.
• 2층: 젊은 고객층을 겨냥한 패션과 스포츠, 뷰티 브랜드가 중심이다.
• 3층: 동대문구 최대 규모로 조성된 다이소와 프리미엄 그릴 다이닝 콘셉트의 빕스가 들어섰다.
• 4층: 반다이남코코리아의 국내 최대 규모 펀스퀘어와 베스트하비 국내 1호점, 어린이 놀이시설 바운스가 모여 있다.

1층 중앙에 마련된 청량 테라스는 쇼핑몰 전체를 카페처럼 쓸 수 있게 한 공간이다. 공용 테이블 86개가 놓여 있어 다른 매장을 이용하는 고객도 함께 쉴 수 있다. 입구에는 높이 5미터의 벨리곰 조형물이 세워졌고, 1층 출입구에는 미디어 큐브가 설치됐다. 롯데그룹 캐릭터를 활용한 체험 요소가 쇼핑몰 곳곳에 배치된 셈이다.

개점 첫날부터 반응도 뜨거웠다. 개점 전부터 300명 이상이 줄을 섰다는 현장 보도가 나왔고, 한정판 상품을 구하려는 수요가 몰렸다. 4층은 훠궈 전문점 하이디라오의 새벽 영업까지 고려해 오락실과 가챠숍 등 무인 시설을 24시간 운영할 수 있도록 설계됐다. 늦은 시간까지 머무는 방문객을 염두에 둔 구성이다.

교통 접근성과 롯데타운 전략

롯데몰 벨리타운 청량리는 교통 접근성이 강점이다. 지하 1층은 청량리역과 직접 연결되고, 쇼핑몰 4층과 기존 백화점 3층 사이에는 이동로가 마련됐다. 청량리역 연결부를 확대해 고객 이동 편의성을 높였다는 것이 롯데백화점의 설명이다. 지하철을 이용하는 방문객이라면 역에서 실내로 바로 이어지는 동선을 이용할 수 있다.

롯데타운 전략은 신규 쇼핑몰과 기존 백화점을 하나의 상권으로 묶는 방식이다. 두 건물을 오가며 쇼핑과 식사, 체험을 한 번에 해결할 수 있다. 청량리역은 광역철도망 확충 대상지로도 거론된다. 이런 교통 여건이 갖춰지면 상권의 집객력은 더 커질 수 있다. 다만 방문 시간대와 요일에 따라 혼잡도는 달라질 수 있으니 여유 있게 움직이는 편이 좋다.

방문 전 알아두면 좋은 점

아직 개점하지 않은 매장도 있다. 훠궈 전문점 하이디라오는 11월 중 개점할 예정으로 전해졌고, 약 600평 규모의 무신사 스탠다드 매장은 12월 개점할 예정이다. 순차 개점 일정은 운영 사정에 따라 바뀔 수 있다. 특정 매장을 목적으로 방문한다면 출발 전에 운영 여부를 한 번 더 확인하는 것이 안전하다.

롯데몰 벨리타운 청량리의 쇼핑몰 영업시간은 오전 10시 30분부터 오후 10시까지 연중무휴로 안내돼 있다. 백화점 본관의 영업시간과는 다를 수 있으니 헷갈리지 않게 구분해서 확인해야 한다. 주차는 유료로 운영되며 구매 금액에 따라 무료 혜택이 적용된다. 백화점 애플리케이션에서 무료주차권을 미리 등록하는 방식도 안내돼 있다.

방문객 유형별 추천 동선

가족 단위 방문객이라면 4층 체험 공간부터 시작하는 동선이 편하다. 아이들이 펀스퀘어와 바운스에서 시간을 보내는 동안 어른들은 3층과 2층을 둘러볼 수 있다. 롯데몰 벨리타운 청량리는 층마다 성격이 뚜렷해 목적에 따라 오가는 순서를 바꾸는 것만으로도 이동이 훨씬 수월해진다. 점심이나 저녁 식사를 겸한다면 1층 식음료 매장과 3층 빕스를 동선에 함께 넣는 것이 좋다. 쇼핑이 주 목적이라면 지하 1층 생활용품부터 2층 패션까지 아래에서 위로 올라가는 방식이 자연스럽다. 롯데몰 벨리타운 청량리는 기존 백화점과 연결돼 있어 두 건물을 함께 둘러보는 일정도 충분히 소화할 수 있다. 다만 주말 오후에는 1층 테라스와 인기 매장 일대가 붐빌 수 있으니 오전 시간대를 활용하면 여유롭게 둘러볼 수 있다.

자주 묻는 질문